Ob rauschende Open-Air-Partys hoch oben auf den alten Mauern von Dalt Vila, eine schwimmende Bühne inmitten des wogenden Mittelmeers oder ein Konzert mit Guinness-Weltrekord – hinter Ibizas eindrucksvollsten Inszenierungen steht ein Unternehmen, dessen Name so schlicht wie irreführend ist: The Shop Productions. Eine Full-Service-Agentur für kreative Markeninszenierung und Eventproduktion, die Maßstäbe setzt.
Geleitet wird sie von Managing Director Simeon Friend, dessen Team in der Hochsaison auf bis zu 100 Mitarbeitende anwächst. Das Überraschungsmoment ist längst zu ihrem Markenzeichen geworden – ebenso wie die Fähigkeit, sich dem einzigartigen Rhythmus der Insel anzupassen, mit all ihren Unwägbarkeiten. Gerade das macht die Präzision und Brillanz, mit der Simeon und seine Crew arbeiten, umso bemerkenswerter.
Versteckt in einem unscheinbaren Industriegebiet liegt der pulsierende Kreativhub von The Shop Productions. Auf zwei Etagen wird hier geplant, gebaut, verladen: Im Erdgeschoss herrscht geschäftiges Treiben – Techniker justieren Videowände, Lichtinstallationen, Soundsysteme, während andere das Equipment verladen. Im Obergeschoss ein Kontrast: weiße Wände, ein riesiges Whiteboard, dicht beschrieben mit kommenden Events – vom International Music Summit über die Gumball 3000-Rallye bis hin zu Boiler Room-Sessions, Hochzeiten und Firmenfeiern.
Allein der Gedanke an die Logistik hinter diesen Projekten lässt einen schwindeln. Mit einem Espresso in der Hand lacht Simeon: „Ich liebe das. Wer Angst vor Stress hat, ist hier definitiv fehl am Platz.“ Seine Geschäftspartnerin und Lebensgefährtin Jesse Van Stekelenburg nickt: „Langweilig wird es nie.“
Seine erste Reise nach Ibiza machte Simeon 1989 – ein Urlaub mit Freunden. „Ich wusste nicht, was mich erwartet, und dann landeten wir im Amnesia. Alle waren freundlich, mit Pfefferminzbonbons und Kaugummis – ich verstand überhaupt nicht, was da los war.“ Es war die Zeit, als House Music erstmals Europa erreichte – Simeon war sofort fasziniert. „Ab diesem Moment war ich süchtig nach Ibiza und seither jedes Jahr zurückgekehrt.“
Ein Winterjob als DJ im Schweizer Verbier brachte ihn zur Eventproduktion: Extremsport meets Markeninszenierung – mit Kunden wie Ballantine’s oder Swatch. Der Sound? Immer Teil des Spektakels.
„Wir haben fantastische Dinge gemacht: The Prodigy auf dem Roten Platz in Moskau mit Halfpipe, Danny Wade sprang über die Chinesische Mauer, Run DMC in Florenz“, erinnert er sich.
Beim Umzug nach Ibiza nahm er The Shop Productions mit – heute, 22 Jahre später, ist die Liste der Highlights lang. „Die International Music Summit, bei der ich Mitbegründer bin, läuft seit 17 Jahren, nicht nur in Ibiza, sondern auch in Singapur, Shanghai, Los Angeles und Dubai“, führt Simeon aus. „Ein weiteres Herzensprojekt ist der Enchanted Forest – ein Event mit hohem künstlerischem Anspruch.“
Zum Einfluss von Social Media und Künstlicher Intelligenz erklärt Simeon: „Das Problem bei den Instagram-Momenten ist: Die Hälfte davon ist nicht real. Dann schicken dir Leute verrückte Ideen, die sie bei ChatGPT eingegeben haben. Aber ich liebe das – genau darin liegt für mich der Reiz des Jobs!“
Was macht The Shop Productions inmitten all der Superlative so besonders? „Wir platzieren Dinge dort, wo sie eigentlich nicht hingehören. So entstand auch IMS Dalt Vila – wir sahen uns um und sagten: ‚Lass uns da oben eine Bühne bauen.‘ An einem Ort, der kaum erreichbar ist.“
Eine Vision, die sich auszahlt. Die Kundenliste liest sich wie ein globales Who’s Who der Entertainment-, Mode- und Hospitality-Branche: Netflix, Pandora, W Hotels, Heineken, Mindvalley, MTV – und viele mehr.
„Wir sind für alles offen, denken gern verrückt – und lieben die Geschichten, die bei diesen Events entstehen“, sagt Jesse. „Bei einem Pandora-Event haben wir für Jaden Smith ein samtbezogenes Mobiliar für seine Garderobe organisiert. Nach der Show war es spurlos verschwunden – wir vermuten, ein Fan hat es mitgenommen!“
Was The Shop Productions so erfolgreich macht, ist nicht nur Fantasie, sondern auch die Fähigkeit, mit dem Takt und den bürokratischen Realitäten der Insel zu tanzen. „Der Rhythmus der Insel inspiriert mich“, sagt Simeon. „Wir arbeiten seit 17 Jahren mit dem Rathaus – wir wissen, was geht und was nicht. Sie schützen ein besonderes Produkt – und das tun sie gut. Das verdient Respekt.“
Während die Superclubs immer neue Maßstäbe setzen, bleibt The Shop Productions technisch stets auf Augenhöhe. „Wir haben fantastische Experten – viele davon deutsche Master-Techniker, die wir im Sommer einfliegen“, sagt Simeon. „Wir leben und lieben das ganze Nerd-Zeug.“
Und: Ihr Talent für Spektakel endet nicht an Ibizas Küste. „Wir lieben Projekte außerhalb der Insel – das ist für uns wie frische Luft“, sagt Simeon. „Davon würde ich gerne mehr machen.“ Jesse ergänzt: „Frankreich, Italien, die USA – wir fliegen überall hin. Viele unserer Kunden möchten unser Produktionsniveau überall haben.“
So wurde das Team nach Miami geflogen – zu einer Arkham Asylum-Party, inspiriert von Batmans düsterem Comic-Universum. „52. Stock eines Hochhauses, alle in aufwendigen Kostümen“, erzählt Jesse. „High-End-Catering, die Nervo-Twins spielten – und plötzlich fliegt ein Jetpack vom Nachbargebäude herüber. Völlig verrückt.“
Unvergessen bleibt auch eine romantische Hochzeit in Apulien, Italien – mit allem Drum und Dran. „Viele holen uns, um ihre Veranstaltung mit Ibiza-Magie zu verzaubern“, sagt Simeon. „Für mich ist der schönste Moment, wenn man zu einem privaten Event kommt – und es sieht aus wie in einem der besten Clubs der Welt. Und dann die Großzügigkeit und Lässigkeit der Gastgeber zu erleben – wie sie selbst Fremde willkommen heißen – das rührt mich jedes Mal aufs Neue.“
