Si lo primero que hacen los futbolistas tras las vacaciones de la Premier League al volver al Etihad Stadium de Manchester es enseñar las fotos de su increíble experiencia en Ibiza a sus compañeros, es porque recurrieron a Alexea. No a Alexa, la chica robot de Amazon, sino a AlexEa».
#AskAlexea es el único hashtag al que acuden superestrellas como Dua Lipa, alguien que lo ha vivido todo, pero que durante su semana de cumpleaños en Ibiza con sus amigos buscaba algo más. Por eso, llamó al número secreto de Alexea Grech, impulsora del hashtag. Es una de las diseñadoras de viajes de lujo y organizadoras de eventos más buscadas entre las estrellas del pop, el fútbol y el cine, y entre las agencias y directores de marketing de las principales marcas de estilo del mundo. Alexea nació en la hermosa isla de Malta y decidió hacer de Ibiza su hogar en 2006.
¡Es todo un personaje! Parece que enciende y apaga el sol allá por donde pasa. Si tuviera que describírsela a alguien, diría que es un satélite de Sarah Jessica Parker y Vivienne Westwood, con una batería Duracell recargable de por vida en su interior que produce suficiente energía para cubrir las necesidades anuales de suministro de todas las pantallas LED de Times Square. Una idea de negocio con la que podría haber ganado mucho dinero cuando tenía 24 años y vivía a la vuelta de la esquina en Nueva York, montar una oficina en Madison Avenue.
Alexea: «Malta es preciosa, pero rápidamente se me quedó pequeña. Mi sueño de estudiante era trabajar para Saatchi & Saatchi en Londres. No podía hacerlo desde Malta, así que en cuanto terminé la carrera de Empresariales y obtuve un máster en Marketing Internacional, salí directa a trabajar para Saatchi & Saatchi, Brunswick y Bell Pottinger».
Viviendo en Londres, esta mujer inteligente, poderosa y elocuente accedió al mundo en el que siempre había querido estar. Alexea aprendió de los mejores y desarrolló su comprensión y empatía hacia las personas (el marketing es un negocio de personas: entre empresas (B2B) o entre empresas y clientes (B2C). Y ella vive para lo que hace: el marketing, algo sólo para unos pocos, que comprenden, mueven y activan los negocios.
Como en 1998, cuando Alexea se dio cuenta de que las principales agencias no tenían departamentos de marketing online. «Así que fundé NMS, Newmedia Marketing Solutions, una de las primeras agencias de marketing online del Reino Unido. Las empresas preguntaban por qué necesitaban una web, y nosotros les mostrábamos los primeros puestos de nuestros clientes en Yahoo. Los negocios de nuestros clientes crecieron exponencialmente».
Clientes como Nortel Networks y BT Cellnet, pero también empresas más pequeñas que de repente competían con las multinacionales. “Si uno de mis clientes necesitaba presencia física en el mercado americano para seguir siendo competitivo, cogía un vuelo de noche para abrir su oficina en Nueva York, viviendo en Bleecker Street en verano, en la calle 82 en invierno y trabajando en Madison Avenue».
Y continúa: «Echaba un vistazo a Craigslist cada vez que necesitaba alquilar un apartamento en Nueva York, y cada vez más me preguntaba por qué no había un portal online de apartamentos que funcionara en todo el mundo. Era clara una oportunidad: un mercado enorme, sin proveedores, sin competencia. Así que desarrollamos dos de las primeras agencias de viajes online. ARC Corporate Housing, especializada en viajes corporativos de lujo, y Hotique, la guía de los hoteles más deseados del mundo, que representa a más de 350 hoteles de todo el mundo».
«Incluso cuando dije: ‘Papá, hoy he salido en el Sunday Times, ¡y no en el de Malta!’, me dijo que lo que importa es el amor verdadero y los amigos. Eso es genial, porque me avisa de los momentos en que se me podría ir la cabeza, y me mantiene los pies en la tierra».
Clientes como Vogue o Jean-Paul Gaultier suelen contratar a Alexea para conceptualizar, buscar localizaciones, negociar y llevar a cabo eventos importantes con los más altos niveles de exigencia en términos de calidad e impacto en el mercado y una clara conexión con Ibiza. Uno de sus clientes dice: «Si Alexea no puede encontrar esa localización especial, es que no existe».
A todo el mundo le gusta Alexea y todos los que la conocen la quieren.
