Pioneer DJ e Ibiza Style disfrutan de una relación a largo plazo, y de hecho comparten una larga y duradera historia de amor con Ibiza. Los valores de marca de la empresa están muy arraigados con la cultura de la isla, y la reciente separación de Pioneer DJ de la corporación Pioneer, después de una compra a partir de KKR, está permitiendo a Pioneer DJ concentrarse plenamente en la industria de la música de baile. Hablamos con Mark Grotefeld, director general de DJ Pioneer Europa, sobre posicionar los valores de la marca y su conexión con Bridges For Music.
Nos cuenta que la reciente separación también ha alentado a la marca a reflexionar sobre los valores en los que quiere alinearse, y se han encontrado mirando hacia otras ciudades europeas, lejos de la cultura VIP tan predominante en Ibiza en los últimos años. Su objetivo es volver a actuar de forma activa en escenas musicales como las de Londres, Berlín, Tel Aviv, París, Barcelona y Estocolmo. Pioneer DJ ha comenzado a desarrollar relaciones con empresas start up en estas ciudades, en las que hay una gran cantidad de jóvenes emprendedores cuyos proyectos están siendo financiados por inversores de capital riesgo para crecer y expandir sus horizontes musicales.
Pioneer DJ también ha comenzado a establecer centros de operaciones en Shoreditch, Berlín y Tel Aviv, facilitando así colaboraciones entre la compañía con centros de producción tecnológicos, ofreciendo estudios especializados con una política de puertas abiertas para animar a los jóvenes a debatir ideas, formar grupos de trabajo y poner en contacto a talentos con inversionistas para así expandir la industria musical a nuevos horizontes. Un contraste radical con el champán y el estilo de vida hedonista que tanto hemos llegado a ver aquí en la isla.
Sin embargo, Mark cree que esto no es señal de un alejamiento de Ibiza, de hecho, el tráfico entre Ibiza y todas estas ciudades es de gran relevancia, y la marca espera que sus acciones sirvan de inspiración en la isla para crear lugares más genuinos y auténticos, que se centren en la promoción de la música, la pasión y el estilo más que el ambiente VIP. Un ejemplo es Sankeys Ibiza, club que se ha beneficiado recientemente de una instalación de Pioneer Audio Profesional. La compañía considera esta asociación bastante representativa ya que Sankeys personaliza la escena musical underground más pura y salvaje.
Mark considera que la propia ciudad de Ibiza podría convertirse en un hub de creación como el las ciudades antes mencionadas, de hecho tendría mucho sentido, ya que en la isla se concentran algunos de los mejores talentos de la escena a nivel internacional. Sea como sea, los valores de la marca están muy alineados con los de la escena underground y la pasión por la música de baile, los cuales se reflejan en su implicación en el proyecto Bridges For Music.
Esta ONG tiene fuertes conexiones con Ibiza, ya que fue creada por Valentino Barrioseta, quien fuera manager del súper club Amnesia durante muchos años. Desilusionado con la cultura del VIP, decidió canalizar su pasión por la música en una causa que valiese la pena. Y así nació Bridges For Music. La idea detrás del proyecto es actuar como puente para jóvenes que están luchando en entornos urbanos desfavorecidos. Bridges For Music ayuda a detectar talentos y exponer su cultura con otras marcas, mientras que también anima a los niños de los municipios de Ciudad del Cabo a utilizar sus conexiones de base para desarrollar la ya de por sí vibrante escena musical que allí existe.
La ONG está construyendo una escuela en Langa, uno de los municipios más pobres de Sudáfrica, que abrirá en 2016. Esta escuela pretende asistir e inspirar a jóvenes talentos, además de enseñarles valiosas habilidades para mejorar su vida. De hecho los estudiantes no sólo aprenden a hacer música, también reciben formación sobre comunicación, marketing y emprendimiento, utilizando su pasión por la música como un gancho para conectarles con mentores locales.
Bridges For Music cuenta con el apoyo de algunos de los más reconocidos DJs de Ibiza como Luciano, Richie Hawtin y Loco Dice. Todos ellos han visitado Ciudad del Cabo y se han involucrado en sus talleres. Siguiendo con su conexión con Ibiza, este año el IMS seleccionó a Bridges For Music para su programa, beneficiándose de una subasta benéfica en la que Pioneer DJ donó varios artículos para el proyecto. Para estos jóvenes, la música es una forma de vida, una vocación, y la escena allí está viva, llena de pasión…
En esta línea, Pioneer DJ ayuda a financiar talleres y suministra productos para las escuelas, algo que representa muy bien sus actuales valores de marca. En los próximos años, la compañía también pretende fomentar la producción musical y el DJing entre jóvenes y adolescentes de todo el mundo a través de varios programas. La marca se encuentra en conversaciones con entidades de toda Europa para encontrar la forma de integrar ideas y programas escolares en distintos proyectos de colaboración.
No cabe duda de que la dedicación de Pioneer DJ para estimular el desarrollo del talento en los más jóvenes, puede servir de inspiración para que más adelante se pongan en marcha proyectos similares en todo el mundo.
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